El consumidor 2.0
Luis Bassat, en un desayuno de la IAB, afirmó “en 1975, un colega mío, gran publicitario, dijo que le daba igual no aprender televisión porque nunca sustituiría a la prensa. Evidentemente, suspendió pagos. Hoy en día, la publicidad on line va a ganar espacio al rey de los medios, la televisión, en un periodo relativamente corto de tiempo” .
Paul Fleming en el prólogo del libro eBranding comenta que te encuentras en el momento más apasionante del marketing, donde domina la transparencia, donde el consumidor tiene más que nunca el poder sobre los medios. Es el “consumidor 2.0”.
La relación entre marca y consumidor debe dejar de un lado la comunicación unidireccional. El anunciante debe preocuparse realmente por las necesidades del consumidor, si no esa relación peligra. Existe un corto que parodia esta sitación. Aquí tienes “El divorcio visible entre anunciante y consumidor”. Porque el desafío ya no es lograr grandes audiencias si no cómo llegar a ellas de manera segmentada.
Etiquetas: consumidor, publicidad online, Tendencias
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