Aviso: ‘Este blogger no escribe para otros blogs’ (La guerra de las marcas)
La guerra está servida. Las marcas Premium han sacado las uñas ante el momento de gloria que están viviendo, al cobijo de la crisis, las marcas blancas.
Sólo hay que hacer zapping entre bloques publicitarios para escuchar el repetitivo chascarrillo que cierra muchos spots; que si tal no fabrica para otras marcas, que si cual lleva un cuarto de crema más, que si hemos compartido toda una vida… La moraleja comercial es la misma en sus diversas fórmulas. Y he de reconocer que es tan acertada como necesaria, pues en tiempos de crisis es cuando una marca más debe lucirse y la inversión publicitaria se hace indispensable.
Otra cosa es que el consumidor asuma toda esa declaración de intenciones como suya y compre en conciencia. Por lo pronto cuentan con el apoyo de las cadenas de televisión que, aterrorizadas por la caída libre de la inversión publicitaria, abanderan la campaña promarcas.
Pero las cifras de ventas dan que pensar. Para supermercados Dia, su marca supone la mitad de sus ventas; para Carrefour, un 25%; para Mercadona, el 35%, y Caprabo, entre el 20% al 30%. Lo que quiere decir, que la marca blanca es la solución para los ‘sin blanca’. Y es que ellos también dan sus argumentos y son, en ocasiones, hasta más convincentes incluso. Al final es el consumidor el que tiene la última palabra y quien elige el color de su cesta de la compra.
Etiquetas: marca blanca guerra danone carrefour mercadona caprabo lobby
Es dificil dar razones a los consumidores de marcas blancs para que miren más cosas además del precio, sobre todo a los consumidores que estan en grandes dificultades economicas o tienen miedo de llegar a estar en esa situación. Sin embargo, las marcas blancas no son más baratas, si tienen un precio menor pero es logico ya que tanto sus costes como su valor tambien lo es. Además, podriamos evaluar la calidad en distintos terminos, como es la poca calidad que tienen la MB en temas como pago a sus trabajadores, agricultores, ganaderos, y por ultimo pero no menos importante a los Fabricantes. Creo que siempre habrá un % de consumo en MB pero este % disminuirá en la medida que la situación economica mejore, claro que con los que nos estan gobernando lo tenemos claro.
Es dificil encontrar ventajas a una crisis como esta pero dicen que siempre hay oportunidades, actualmente con la guerra entre marcas blancas y marcas orignales lo que conseguimos es que podemos comprar mejor las marcas originales con las campañas de precio y promociones que muchos de ellos estan haciendo. Asi, podemos evitar el tener que comprar las marcas blancas por obligación debido a que su precio es más bajo (claro que tambien son peores)
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