El estudio elaborado por Nielsen Online, “Efectividad de las campañas publicitarias: el valor de las redes sociales”, determina que aumenta un 8% la intención de compra de una marca cuando aparece en los comentarios personales de Facebook, al mismo tiempo que el recuerdo de marca se dispara en un 30%.

Esta investigación que ha sido realizada entre 800.000 usuarios de Facebook y se ha basado en el análisis de más de 125 campañas publicitarias, confirma que el recuerdo, la notoriedad de marca e, incluso, la intención de compra, crecen de manera directamente proporcional a la vinculación personal que muestre el usuario en la red social sobre ese producto, servicio o marca.

Del informe se obtiene información relevante, pues destaca el menor impacto de las campañas que aparecen de manera directa en la página de inicio de Facebook con el fin de captar deliberadamente la atención del internauta y, un mayor impacto de aquellas prescripciones que, de forma libre y voluntaria, realizan los propios usuarios o amigos a partir de su experiencia directa.

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