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Tendencias
12
may
Por Isabel Lopez

Google responde al iPad con un tablet PC

tabletdegoogle

Lowell McAdam, CEO de Verizon Wireless, ha comunicado que están trabajando con Google en la creación de una alternativa al iPad de Apple. En esta colaboración, Google se encargará del desarrollo del aparato (basando su funcionamiento a partir de su software online y su sistema de advertising) y Verizon dotará de la conectividad necesaria.

Google refuerza así su política iniciada con la colaboración con Motorola para desarrollar teléfonos móviles con su sistema operativo Android, que actualmente ha superado en número de ventas al iPhone en Estados Unidos, alcanzando una cuota de mercado del 28%. En este sentido, Android se está consolidando como un espacio cómodo para los anunciantes que quieren huir del control que establece Apple en sus terminales.

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10
may
Por Isabel Lopez

La televisión vía Internet: un futuro muy prometedor

iptv-vea

Se prevé un futuro de absoluto crecimiento para la IPTV o televisión por Internet. La consultora alemana Goetzpartners ha ofrecido los datos de Alemania. Allí, en 2009 eran 15 millones de personas los que utilizaban la IPTV. Se estima que en 2013 sean 27 millones y en 2020 ya sean 38 millones de personas.

Los datos nos revelan que el 64,6% de los encuestados utiliza la televisión por Internet para ver programas en diferido, el 57,8% la usa para ver vídeos o para acceder a información adicional sobre algún programa, y el 45,3% emplea los aparatos que tienen integradas funciones de televisión e Internet para navegar directamente por la Web.

La encuesta ofrece información relevante, pues destaca que los espectadores estarían dispuestos a pagar por aquellos contenidos que son de pago. Es más, el 50% pagaría por ver películas o documentales, y un 15% estaría dispuesto a pagar 3 euros por programa. En definitiva, la calidad de imagen de la IPTV y la oferta variada de contenidos en alta resolución convence al 40% de los encuestados.

Publips
5
may
Por Isabel Lopez

La eficacia mola

Amstel_LoTuyoSiempreMolaMás

Pocas veces una marca nacional ha conseguido hacerse con el mercado de la Comunitat Valenciana como lo ha hecho Amstel. Todo gracias al empeño de Amstel por estar presente en todas nuestras fiestas y grandes eventos y a un concepto que ha sabido calar en los públicos de nuestra comunidad: Lo tuyo siempre mola más.

Fue precisamente nuestro profundo conocimiento del terreno y nuestra capacidad de llegar al público valenciano lo que decantó a Amstel a trabajar con Grupo Publips hace ya casi un año. Desde entonces las campañas se han sucedido con un éxito creciente: lanzamiento, Open de Tenis, Fallas, Magdalenas…

Y no lo decimos nosotros. Un estudio elaborado por Millward Brown confirma que la estrategia seguida por la marca funciona y muy bien: aumento de la fidelidad en un 15%, incremento del Top of Mind en un 9% y aumento de la notoriedad espontánea en un 18%.

Mola dar en el clavo.

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26
abr
Por Isabel Lopez

Facebook aumenta en un 8% la intención de compra de una marca

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El estudio elaborado por Nielsen Online, “Efectividad de las campañas publicitarias: el valor de las redes sociales”, determina que aumenta un 8% la intención de compra de una marca cuando aparece en los comentarios personales de Facebook, al mismo tiempo que el recuerdo de marca se dispara en un 30%.

Esta investigación que ha sido realizada entre 800.000 usuarios de Facebook y se ha basado en el análisis de más de 125 campañas publicitarias, confirma que el recuerdo, la notoriedad de marca e, incluso, la intención de compra, crecen de manera directamente proporcional a la vinculación personal que muestre el usuario en la red social sobre ese producto, servicio o marca.

Del informe se obtiene información relevante, pues destaca el menor impacto de las campañas que aparecen de manera directa en la página de inicio de Facebook con el fin de captar deliberadamente la atención del internauta y, un mayor impacto de aquellas prescripciones que, de forma libre y voluntaria, realizan los propios usuarios o amigos a partir de su experiencia directa.

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20
abr
Por Isabel Lopez

Ya no podemos vivir sin Internet

internet

La mitad de los españoles no podemos vivir sin Internet, así lo demuestra el estudio realizado por Mediascope Europe 2010 (EIAA). Si hace unos meses conocíamos la noticia de que consumimos más horas semanales de Internet que de televisión, ahora sabemos que el 47% de los usuarios que tienen acceso a diferentes medios de comunicación son adictos a Internet, y que 20 millones de españoles mayores de 16 años se conectan a Internet cada semana.

¿Qué hacemos en la red los españoles? Pues entre nuestros principales intereses está el uso del e-mail (86% de los españoles), uso de las redes sociales (65%), mensajería instantánea (62%), descargas de música (46%), y el visionado de vídeos, películas o televisión (que supone un 46%).

Y no sólo eso, pues nos importa mucho estar informados, por ello consumimos cada vez más medios online, de hecho casi tres cuartas partes de la población (un 71%) visita sitios web de información general, y más de la mitad (un 57%) visita páginas que ofrece información local. También usamos la red para entretenernos, puesto que los datos nos muestran que un 65% entra en páginas de música, un 56% de películas, así como de tecnología (53%) y viajes (50%).

Lo que es obvio es que Internet ha tenido un impacto brutal sobre nuestro estilo de vida, y nos ha cambiado a la hora de realizar diferentes actividades, de hecho el comercio electrónico ha sufrido un fuerte crecimiento en los últimos años. Así lo muestra el estudio de Mediascope, ya que en un periodo de seis meses, los españoles realizamos cuatro compras a través de la red, y nos gastamos una media de 538€. Por si esto fuese poco, en el estudio queda patente que el 38% de los españoles ha cambiado su opinión sobre una marca después de informarse en Internet.

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13
abr
Por Isabel Lopez

Google se hace con Plink Art y se afianza en las búsquedas visuales

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El año pasado Google lanzó Google Googles, una aplicación que a partir de una foto tomada con el móvil busca la información en Google, y ahora la compañía da un paso más con la compra de Plink, pues es un motor de búsquedas visual bajo el nombre de PlinkArt, es decir, una empresa que desarrolla algoritmos para reconocer imágenes tomadas con una cámara.

Con esta compra la empresa busca desarrollar Google Googles de una forma más eficaz, pues PlinkArt obtuvo en sus primeras cuatro semanas de vida más de 50.000 usuarios. Desde el blog de PlinkArt han confirmado sentirse ilusionados de poder construir junto con Googles un motor de búsqueda visual que no sólo funcione para pinturas y portadas de libros, sino que sirva para todo lo que podemos ver a nuestro alrededor.

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Estrategia
1
abr
Por Isabel Lopez

Faltan 3 años para el boom del marketing móvil

tn_movilEl sector del marketing móvil está de enhorabuena, pues además de su vertiginoso crecimiento en estos últimos años, un estudio realizado por la agencia Río Mobile en Alemania prevé que para el 2013 alrededor de un millón de aplicaciones móviles se desarrollarán.

El informe destaca que el 63% de las empresas encuestadas tiene en mente utilizar en las nuevas aplicaciones que ofrece Internet móvil con el objetivo de reforzar y hacer más efectivas las relaciones con sus clientes. Además, el 73% valora de forma positiva los servicios y el apoyo empresarial que gracias a la nueva web móvil se puede conseguir.

En general, las empresas encuestadas por la agencia Rio Mobile emplearán las siguientes herramientas del marketing móvil: desarrollo de páginas web para terminales móviles (56%), aplicaciones (54%), envío de SMS o MMS (48%), así como la inclusión de banners de publicidad en webs móviles (46%).

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29
mar
Por Isabel Lopez

Más de la mitad de los internautas españoles leen blogs

blog

El 52,2% de los internautas españoles consulta de forma asidua blogs en busca de información no oficial, pero que muchas veces les es más valiosa para informarse sobre marcas, productos o simplemente sobre la actualidad.

El estudio “La blogosfera en España” realizado por Nielsen Online, nos revela que en el mes de Febrero la red constaba de 25 millones de usuarios, de los cuales 13,1 millones visitaron blogs para informarse de la actualidad, para obtener información al margen de los medios tradicionales o simplemente para conocer la opinión de los bloggers más influyentes. Con estos datos, se hace palpable que el “fenómeno blog” es una realidad, y que supone una opción para la mayoría de españoles que buscan informarse.

En la actualidad, en España existen 166.000 blogs, aunque obviamente los datos cambian constantemente, de hecho, en el último año ha habido un crecimiento del 13%.
En especial se nota una fuerte presencia de blogs corporativos, pues las empresas empiezan a ser conscientes de su poder de prescripción y de la necesidad de posicionarse también en este medio.

Publips
24
mar
Por Isabel Lopez

Amstel mola

Las Fallas MolanInvitar al consumidor a participar y conversar con la marca es un reto que no muchos consiguen. Pero Amstel, partiendo de una verdad universal –que lo de cada uno siempre es mejor que lo de los demás- ha conseguido identificarse con los valores propios de los valencianos y afianzarse como su cerveza.

La campaña creada para Fallas ha tenido una repercusión sin precedentes, pues además de patrocinar la Nit de Foc y la Cremà, se han realizado acciones durante toda la semana fallera para estar presentes en los eventos importantes para los valencianos. Por ello, se realizaron acciones de Street Marketing todos los días, se creó un canal en Facebook “Las Fallas Molan”: con más de 7.000 admiradores, a través del cual se ha podido conversar con los consumidores y transmitirles toda la información relevante sobre las acciones que se iban a realizar, como las promociones especiales que tenían lugar en diferentes fallas por toda Valencia con códigos secretos o regalos especiales por subir tu foto con una Amstel.

Pero este gran éxito empezó con la campaña de lanzamiento, a la que le siguió la del Open de Tenis y luego la de Fallas y la de la Magdalena. Y por nosotros, como si vienen cien más. Porque con Amstel, resulta gratificante ver cómo fluyen las ideas. Y no importa si te piden una promoción, una marquesina, una valla, una lona, un camión de reparto o un microsite. Porque cuando tienes un concepto creativo sólido, hay que ver cómo mola.

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22
mar
Por Isabel Lopez

La televisión de Google está en camino

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Tal y como publicó el miércoles pasado The New York Times, Google está trabajando conjuntamente con Intel y Sony para desarrollar por fin un dispositivo set-top box que irrumpiría próximamente en nuestros comedores, integrando así la televisión con Internet.

Del mismo modo, el gigante estadounidense mantiene conversaciones con Logitech, con el objetivo de crear un teclado o instrumento parecido, que permita la integración directa de nuestros televisores o reproductores Blu-ray.

Ninguna de las compañías se ha pronunciado oficialmente al respecto, pero se sabe que están probando un dispositivo set-top box en colaboración con la cadena norteamericana de televisión por satélite Dish Network.

La integración que propone Google para ambos medios es una evolución lógica y demandada, pues al fin y al cabo, la mayoría de jóvenes compaginan el consumo de televisión con el uso de Internet al mismo tiempo. Lo que está claro es que la televisión de Google provocará cambios, no sólo en la televisión (contenidos, etc.), sino también en la publicidad.