En el anterior post hablamos sobre la aparición de marcas en videojuegos en forma de product placement con mayor o menor implicación en la trama del juego, es el in-game advertising

Hoy toca hablar de videojuegos creados por marcas siendo ellos los protagonistas. Esto es el advergaming.

Una técnica donde permite al jugador meterse a jugar con el mundo de la marca, donde muestra su lado más divertido y hace disfrutar (advertainment).

Posibilita una inmersión total en el universo de la marca, donde el jugador es sometido en una fase de diversión donde se está mas dispuesto a interiorizar mensajes y a ser participe en ellos. Además el tiempo en contacto con la marca se eleva, y podemos pasar con ella horas, días e incluso meses.

Una buena forma de crear engagement con el consumidor, donde las marcas no solo ofrecen productos, si no también experiencias.

La mayoría de juegos suele ser online o para ser descargados de manera muy sencilla al ordenador.

Los datos lo respaldan:

En el Reino Unido, el estudio Game On ha encuestado a 6.500 adultos. Los usuarios tenían 9 advergames para elegir uno de ellos. Después de jugar, el 45% asegura que comprará la marca con la que ha jugado. Sólo un 12% de los que no han jugado también la comprarían.

Un tercio de los participantes en el estudio había jugado alguna vez a algún advergame, de los que un 30%, a su vez, había facilitado sus datos a la marca o había realizado alguna compra como consecuencia de la participación en el juego.

El estudio afirma que lo jóvenes creen que este tipo de acciones otorgan más credibilidad a la marca.

Ejemplos de advergaming:

- Valencia Quiz

- Orbitzgames

- Axe

- Stella Artois

- Bubblegum

Estudio leído en: Marketing Directo

Desde 2006 el consumo de videojuegos está aumentando. Una gran parte es debido al tremendo éxito de la Wii que ha hecho jugar no solo a jóvenes, sino a toda la familia. El mundo de la publicidad, que no duerme nunca, no ha pasado por alto este dato.

Ahora las marcas deben jugar también a videojuegos.

Esto, por una parte, puede resultar molesto (“es que tengo publicidad hasta en mi juego favorito”) pero no tiene por que ser así.

- Hace el juego más real. No es lo mismo conducir un coche Fennani que Ferrari. Las marcas hacen más verosímil la aventura. Si el juego está inspirado en un ambiente urbano no veremos mal la inserción de unas cuantas vallas publicitarias. Es más, sería más creíble.

- Los videojuegos tendrán una mayor calidad puesto que estarán financiados en parte por presupuesto publicitario. Hasta ahora los videojuegos se han financiado por las unidades vendidas.

La publicidad debe entrar en este mundo con cuidado. No debe intentar ser la protagonista del juego ni acaparar con un mensaje demasiado comercial, ya que provocará rechazo.

Debe estar presente de forma natural, como lo haría en la vida real. Si incluimos carteles, también debe estar dispuesta a que nosotros queramos destrozar esos carteles con un tanque.

Puede ser una parte importante de la trama. Podemos usar una determinada marca de coche para llegar a un sitio, podemos tener que realizar una misión en un establecimiento de comida rápida de una marca determinada…

A continuación un video con ejemplos de cómo se utiliza esta forma de publicidad en videojuegos: