La guerra está servida. Las marcas Premium han sacado las uñas ante el momento de gloria que están viviendo, al cobijo de la crisis, las marcas blancas.

Sólo hay que hacer zapping entre bloques publicitarios para escuchar el repetitivo chascarrillo que cierra muchos spots; que si tal no fabrica para otras marcas, que si cual lleva un cuarto de crema más, que si hemos compartido toda una vida… La moraleja comercial es la misma en sus diversas fórmulas. Y he de reconocer que es tan acertada como necesaria, pues en tiempos de crisis es cuando una marca más debe lucirse y la inversión publicitaria se hace indispensable.

Otra cosa es que el consumidor asuma toda esa declaración de intenciones como suya y compre en conciencia. Por lo pronto cuentan con el apoyo de las cadenas de televisión que, aterrorizadas por la caída libre de la inversión publicitaria, abanderan la campaña promarcas.

Pero las cifras de ventas dan que pensar. Para supermercados Dia, su marca supone la mitad de sus ventas; para Carrefour, un 25%; para Mercadona, el 35%, y Caprabo, entre el 20% al 30%. Lo que quiere decir, que la marca blanca es la solución para los ‘sin blanca’.  Y es que ellos también dan sus argumentos y son, en ocasiones, hasta más convincentes incluso. Al final es el consumidor el que tiene la última palabra y quien elige el color de su cesta de la compra.