El pasado miércoles, en Feria Valencia, se llevaron a cabo las jornadas de Cómo Vender Más Utilizando las Nuevas Tecnologías con altos directivos de Google, BuyVip, Microsoft, IBM y Facebook, aunque esta última no tuvo representación por la ausencia justificada de su ponente. Unas charlas enfocadas a empresarios de PYMES que todavía dudan de dar el salto a la red.



Todos y cada uno de los profesionales encargados de “asesorar” a un masivo público, que escuchaba con atención cada una de la palabras que en el salón resonaban, intentaban en última instancia, irse a casa con el secreto de cómo vender más.

Al finalizar la jornada, los oyentes habían obtenido unas pocas pinceladas del asunto, algunas acertadas, y otras no tanto.

“El 19% de los niños menores de 6 años saben usar smartphones. Sólo el 9% sabe atarse los zapatos”.  Con datos tan reveladores como éste, comenzó su presentación Olga San Jacinto, Directora de la División de Google España y Portugal.

Quizá la mejor ponencia que escuchamos. Con afirmaciones tales como decir que vivimos en unas nuevas realidades económicas y que el mercado pasa por la red necesariamente, San Jacinto dejó muy claro que la revolución digital no solo afecta a los medios de comunicación sino a todos los sectores de la sociedad y que dada la situación económica en la que vivimos la digitalización es la palanca principal para crecer.

¿Datos importantes para estar en Internet? en 10 años los Internautas en el mundo se multiplicarán por dos, y Olga San Jacinto nos contaba que desde su punto de vista, hay que crear sites enfocados a nuestro cliente, porque “en 8 segundos, el usuario decide si se queda o se marcha de la página Web”.  Es necesario diseñar páginas fáciles para navegar, que permitan al usuario moverse con facilidad. No hay que olvidar que “el 81% de los usuarios entran en una página como resultado de una búsqueda”, de ahí recordar la gran importancia actual del SEO.

¿Y el futuro? desde  Google nos mostraron el próximo producto estrella que ya apunta maneras.  El teléfono móvil se convertirá en un Must Have dado los datos que ya se recogen: “el 23% del tiempo navegado de un usuario en la Web, se registra desde un terminal móvil”.   Nos conectamos más frecuentemente desde un teléfono con conexión a Internet  pero permanecemos menos tiempo que en un ordenador.

Y si Google todavía no os había dejado claro la magnitud de su existencia, el monstruo se adelanta al futuro y crea una nueva herramienta: Google Wallet, que ya permite pagar nuestras compras desde nuestro teléfono (de momento, en España, tendremos que esperar para disfrutar de este nuevo servicio).

Olga San Jacinto concluyó su interesante charla con una conclusión muy clara: la información debe ser accesible para todo el mundo que la necesite, en una empresa, hasta el becario debe saber la estrategia global aunque se corran riesgos de filtraciones. Pero en un lugar donde la comunicación es fluida , todo marcha mejor. En este sentido, no se habló del creciente mercado de las redes sociales para empresas, en el que protagonistas como Zyncro, ya destacan en un negocio con un futuro prometedor.

En la ponencia de Héctor Sánchez, Director de Tecnología de Microsoft,  se habló del tan de moda Cloud Computing, tachado por la mayoría de asistentes (a través de Twitter y el hashtag #Vendermas
) como una posible burbuja digital y por nuestra parte, de una charla tal vez demasiado políticamente correcta para los tiempos que corren.

El siguiente ponente, Javier Vítores, Online Marketing Manager de Buyvip (Amazon) y un joven lleno de frescura, nos sorprendió a todos los asistentes con una charla activa y dinámica basada en la esencia y ventajas del uso de las redes sociales a través de ejemplos actuales en los que pequeñas empresas, como una panadería, obtenían grandes resultados y una reputación de marca en alza.

Según exponían los tuiteros asistentes a la  jornada (en el hashtag #Vendermas) durante la charla del representante de IBM Joan López Grupera, Consultor en Soluciones IBM Smarter Commerce para Europa del Sur, el nivel de los ponentes de esta edición era mucho más bajo con respecto a jornadas anteriores.

Ya que Arturo Marín no pudo asistir, una improvisada representante de SMM Valencia AERCO defendió a capa y espada la necesidad de llevar un negocio, fuera cual fuese su tamaño al medio online  y gritó a los cuatro vientos que “estar en Internet es gratis, saber cómo, no”. Si se quiere vender más, es obligado saber gestionar una empresa en Internet y para ello hay que dejarlo en manos de quién sabe hacerlo. Una defensa en clara regla  hacia los profesionales que nos dedicamos a ello.

Nuestro compi Fran Sanmartin muy sonriente con los premios. No es para menos : )

En un ambiente muy distendido y muy buenrollero, no faltaron los chistes que aportó el presentador. Y así fueron subiendo a recoger los premios de las 15 categorías. Y, una vez en el escenario, cada cual aprovechó la ocasión para dar las gracias a diestro y siniestro; a los clientes que se atreven a hacer cosas diferentes, a los miembros del jurado, a los organizadores del festival e incluso a sus mascotas.

Era de esperar que estando en el Smile Festival, muchos de los agradecimientos tuvieran cierto toque de humor, como el de los chicos de la agencia The Ant Company que ‘se acordaron’ de la mismísima Esperanza Aguirre cuando subieron a recoger el premio por su campaña de recogida de firmas de antitaurinos.

Pero entre risas y gracietas, también hubo momentos solemnes y emotivos como la entrega del premio a toda una trayectoria profesional para Ricardo Pérez de Ricardo Pérez Asociados. No faltó la típica foto de familia, el ‘sonría, por favor’ y el susodicho cóctel. Y la satisfacción de volver a la agencia con un premio en cada mano. Por cierto, pesan un riñón. No es coña.

Un ambient espectacular en el hall de la londinense Liverpool Street Station para la marca de móviles T-Mobile.

Gracias chicos.

PD: Los responsables de las Páginas Amarillas y la enciclopedía Larousse os estarán también eternamente agradecidos (nótese la ironía).

PD2: Si quieres ver (y usar) cómo era Google hace 10 años, haz click aqui.

¿Lo veremos en Bioparc?

Pinche aquí para ver el vídeo

Para todos aquellos que se preguntan cuál es la canción tal del spot cual, aquí dejo un enlace muy útil para localizar éxitos musicales de spots más o menos recientes:

http://dequieneslacancion.blogspot.com/